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    泰国广告植根本土,用细腻赢得世界       广告本身就是一种有偿的、经由大众媒介传播的、目的在于劝服的商业传播活动。广告是品牌营销的重要环节,让受众对所宣传的品牌萌生好感,产生信赖、自然而然地接收并去消费那个品牌才是广告的最终目的。       有人将泰国的广告、日本的动漫、美国的特效和德国的汽车并称为“世界四大传奇”。可见,泰国广告在受众心目中的地位。       随着泰国电视剧在中国热播,泰国媒体走进中国,泰式小短片广告也俘获了许多中国年轻人的心。这种99%在讲催泪故事,只有1%奔主题的广告,不看到结束就不知道是什么广告的广告是怎样打动受众的心?       首先,泰国广告人才聚集。提起泰国广告不能不提泰国殿堂级的广告人物Thanonchai导演,就是他凭借一己之力奠定了泰国广告在国际上的地位。比如,1997年他为泰国旅游局拍摄的宣传片《神奇的泰国》、潘婷广告《你能型》、台湾大众银行广告《母亲的勇气》、《梦骑士》、百乐汽水广告《百乐谁叫的》,还有最近他为滴滴拍摄的5支“安全广告”。       他的每一条广告都是经典,他所在的Phennomena在2005年成为全球获奖最多的广告制作公司,2006年跃居排名世界第二。而Thanonchai导演在2006年更是囊括26项个人奖,是全球获奖最多的广告人。       正是因为曼谷有这样实力强劲的广告人,2005年后,亚洲前十大广告中,曼谷就占有四席,而且屡屡在纽约、戛纳、伦敦、克里奥等国际大赛中获奖。建筑设计者、室内设计者也是泰国广告制作人才的来源,连Thanonchai导演自己也曾经是平面设计师,1994年才转行当专业的广告导演。       泰国清迈灵光寺又叫龙昆寺,俗称白庙的设计者泰国著名画家ChalermchaiKositpipat也是成功的创意设计者。他自掏腰包设计的白庙全身素白,比起见惯的金光闪闪的泰国佛寺,简直就是独具匠心,鬼斧神工。他设计的白庙无意中给泰国清迈旅游做了一个免费的精品广告,白庙现在已经成了泰国清迈的一张旅游名片了,每天接待参观者无数。       众所周知,在泰国社会生活中男性性取向特殊的人相对比较多,外表看起来像“人妖”的人,一般感情丰富、细腻,思维独特,很有从事广告创意的潜质。从小农经济优化过来的外向型经济的泰国,国家经济还没有达到工业化的大格局,经济规模决定了人的思维模式。

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